Как осведомленность о загрязнении пластиком влияет на ожидания от упаковки

Упаковка — часть того, как потребители понимают бренд

Упаковка – это зачастую первое, что потребитель видит, трогает и запоминает. Еще до того, как продукт будет открыт, упаковка уже передает сообщение о качестве, заботе и ценностях бренда.

По мере роста осведомленности об окружающей среде потребители все больше внимания уделяют материалам, используемым в упаковке. Это не означает, что все клиенты имеют одинаковые ожидания, но это означает, что упаковка все чаще воспринимается как часть фирменного стиля.

Экологическая осведомленность меняет ожидания

За последнее десятилетие пластиковое загрязнение стало более заметной глобальной темой. Программа ООН по окружающей среде отметила, что около 36 процентов пластика используется в упаковке, включая многие одноразовые товары. Это сделало упаковку одной из наиболее обсуждаемых тем в дискуссиях об устойчивом развитии.

Для брендов вывод заключается в том, что ожидания в отношении упаковки меняются. Потребители могут искать сокращение использования пластика, более четкую информацию о материале, дизайн, пригодный для вторичной переработки, возможность повторного использования или упаковку, которая визуально передает более натуральное положение продукта.

Экологическая осведомленность меняет ожидания

За последнее десятилетие пластиковое загрязнение стало более заметной глобальной темой. Программа ООН по окружающей среде отметила, что около 36 процентов пластика используется в упаковке, включая многие одноразовые товары. Это сделало упаковку одной из наиболее обсуждаемых тем в дискуссиях об устойчивом развитии.

Для брендов вывод заключается в том, что ожидания в отношении упаковки меняются. Потребители могут искать сокращение использования пластика, более четкую информацию о материале, дизайн, пригодный для вторичной переработки, возможность повторного использования или упаковку, которая визуально передает более натуральное положение продукта.

Четкая и честная коммуникация по вопросам устойчивого развития имеет значение

Послание об устойчивом развитии является наиболее сильным, когда оно конкретное. Вместо использования общих слов бренды могут объяснить выбор материала, структуру, подход к печати, решения по упаковке и то, как упаковка поддерживает как продукт, так и бренд.

Упаковка из бумажных туб может поддержать эту коммуникацию для подходящих категорий продуктов, поскольку она дает брендам видимый бумажный корпус, настраиваемую поверхность и формат, который кажется естественным, тактильным и пригодным для подарка.

Упаковка бумажных туб и визуальная экологичность

Для чая, кофе, закусок, косметики, пищевых добавок, подарков и канцелярских товаров бумажные тубы могут создать естественный и изысканный визуальный язык. Приглушенные цвета, нежная текстура, неглубокие закругленные края и чистая отделка помогут покупателям ассоциировать этот продукт с заботой и качеством.

Лучшая упаковка не опирается на какой-то один экологический слоган. Она защищает продукт, поддерживает имидж бренда и дает покупателям четкую причину доверять выбору упаковки.